ITV（Interactive Television）即互动电视，是一种利用数字技术将电视和互联网相结合的新型电视媒体形式。它通过提供互动服务、个性化内容和多端观看等特点，为观众提供更丰富多样的电视娱乐体验。
相比传统电视，ITV具有以下特点：
- 互动性：观众可以通过遥控器、智能手机或平板电脑等设备参与电视节目的互动，例如投票、抽奖、在线购物等。
- 个性化：ITV可以根据观众的喜好和观看习惯，推荐相关的电视节目、电影和广告，让观众的观看体验更加个性化。
- 多屏观看：观众可以通过手机、平板电脑、电视等多种终端设备观看电视节目，随时随地享受高质量的电视娱乐。
ITV的发展对于电视行业产生了深远的影响。它不仅改变了观众的观看方式，也为广告商、内容提供商和电视运营商带来了新的商业机会。
